Video Aziendale: guida completa per un'immagine di successo
Ecco come utilizzare i video per migliorare il marketing aziendale
Sempre più aziende si stanno approcciando al mondo dei video aziendali, ma in un mondo in cui la comunicazione visiva ha assunto un ruolo cruciale è fondamentale svilupparli al meglio.
Un video aziendale è uno strumento efficace per trasmettere la brand identity, la mission e i valori di un’azienda, in modo coinvolgente e memorabile.
Grazie ad una combinazione vincente di immagini, suoni, testi e animazioni i video aziendali possono catturare l’attenzione del pubblico e migliorare la brand awareness, creando un’impressione duratura.
In questa guida esploreremo in dettaglio l'importanza di un video di presentazione aziendale, i suoi elementi essenziali, le migliori pratiche per realizzarlo e come utilizzarlo strategicamente per ottenere il massimo impatto.
Cosa si può comunicare grazie ai video aziendali
Se un’immagine vale più di mille parole, un video vale più di mille immagini. Un video aziendale può essere utilizzato per raccontare la storia dell’impresa, presentare un servizio o prodotto, divulgare informazioni fondamentali per clienti e prospect, evidenziare i valori dell’azienda o promuovere nuove iniziative.
I video possono essere utilizzati per comunicare a tutto tondo, non solo sui Social Media ma anche sul sito web e durante eventi e presentazioni.
Utilizzando in modo strategico i video è possibile trasmettere il valore differenziale di un’impresa, ma è importante scegliere il video giusto per la piattaforma giusta: un video creato per Facebook non può essere utilizzato per uno spot televisivo.
Perché una strategia Video Aziendali è fondamentale
Non è sufficiente solamente decidere di creare un video aziendale di presentazione, è fondamentale elaborare una strategia di marketing che comprenda il messaggio che si vuole comunicare, lo storytelling non solo del video ma dell’intero messaggio di marketing e soprattutto le piattaforme su cui si posizioneranno poi i video.
Ecco i quattro step per sviluppare una strategia per i video aziendali:
1. Pianificazione dell’impatto visivo e coinvolgimento dei video aziendali
Il video è un mezzo altamente efficace per comunicare messaggi complessi in modo semplice e diretto. Rispetto ai tradizionali testi o immagini statiche, un video permette di creare una connessione emotiva più profonda con il pubblico.
Diventa un fattore chiave pianificare esattamente l’impatto visivo che si vuole ottenere e soprattutto il tipo di risposta che si vuole ottenere dalla target audience del video.
Solamente dopo aver deciso quale tipo di emozione si vuole generare con la campagna video sarà possibile sviluppare uno storyboard effettivo e cominciare a fare le riprese.
2. Integrazione del/dei video aziendali con la strategia di marketing attuale
Un video aziendale non deve essere un elemento isolato, ma deve inserirsi perfettamente nella strategia di marketing generale dell’azienda, ad esempio nella strategia SEO aziendale o nella strategia di Social Media Marketing.
È importante allineare il tono, lo stile e il messaggio del video con gli altri contenuti di comunicazione per garantire coerenza e rafforzare la brand identity e brand awareness.
Inoltre, i video possono essere utilizzati in campagne di email marketing, annunci pubblicitari (Pay per Click, Google Ads, Social Media Ads), pagine di vendita e post sui social media per massimizzare il loro impatto.
3. Pianificazione della visibilità online dei video aziendali
Una strategia di distribuzione ben strutturata è essenziale affinché il video raggiunga il pubblico giusto. È importante selezionare con cura le piattaforme di pubblicazione, come YouTube, LinkedIn, Facebook, Instagram e TikTok, in base al target di riferimento.
Inoltre, ottimizzare il video per i motori di ricerca (SEO video) tramite l’uso di titoli efficaci, descrizioni pertinenti e tag appropriati può aumentare la sua visibilità e il numero di visualizzazioni organiche. Anche l’utilizzo di campagne a pagamento può aiutare a raggiungere un pubblico più ampio e mirato.
4. Pubblicazione schedulata dei video aziendali
La costanza nella pubblicazione dei contenuti video è un aspetto fondamentale per mantenere alta l’attenzione del pubblico e migliorare il posizionamento del brand.
È utile creare un calendario editoriale che definisca quando e dove pubblicare i video, tenendo conto delle abitudini di visualizzazione della propria audience. Inoltre, monitorare le performance dei video e analizzare i dati di engagement consente di affinare la strategia nel tempo, ottimizzando i contenuti futuri per ottenere risultati sempre migliori.
Elementi essenziali di un video aziendali
Come regola generale, un video aziendale può essere di qualunque tipo, ma ci sono due elementi essenziali che devono sempre essere presenti per garantirne l’efficacia e il coinvolgimento del pubblico.
1. Un'introduzione Coinvolgente
I primi secondi di un video sono fondamentali per catturare l’attenzione dello spettatore. Gli studi dimostrano che, nei primi 0.3 secondi, si decide se continuare a guardare o meno.
Per questo motivo, è essenziale aprire il video con un elemento che colpisca subito: una frase d’effetto, un'immagine visivamente accattivante o una musica coinvolgente possono fare la differenza.
Un’ottima introduzione deve comunicare immediatamente il valore del contenuto e incuriosire lo spettatore, spingendolo a rimanere fino alla fine. Inoltre, è importante che il messaggio iniziale sia chiaro e coerente con il tono generale del video e con il target di riferimento.
2. Call to Action (CTA) Chiara
Ogni video aziendale dovrebbe concludersi con una Call to Action (CTA) chiara e ben definita. Questo elemento è cruciale per guidare lo spettatore verso l’azione desiderata, che può essere visitare il sito web, contattare l’azienda, richiedere un preventivo, iscriversi a una newsletter o acquistare un prodotto.
Una CTA efficace deve essere diretta, facilmente comprensibile e possibilmente accompagnata da elementi visivi o sonori che ne rafforzino l’impatto. Utilizzare pulsanti interattivi, sovrimpressioni testuali o narrazione esplicita può aiutare a rendere la CTA più efficace.
Tipologie di video aziendali
Quali tipologie di video aziendali esistono? Potenzialmente sono infinite, ma possiamo riassumerle in queste 10 principali categorie di video aziendali, ognuna con caratteristiche e obiettivi specifici.
- Video Istituzionale: questo tipo di video racconta la storia, la mission e i valori di un’azienda in modo professionale e coinvolgente. È uno strumento ideale per trasmettere autorevolezza e credibilità, spesso utilizzato in eventi aziendali, meeting con investitori o sul sito web ufficiale. Un video istituzionale di qualità aiuta a rafforzare l’identità del brand e a creare un legame emotivo con il pubblico.
- Video Promozionale: questi video sono progettati per promuovere un prodotto o servizio, mettendo in evidenza i suoi benefici e il valore aggiunto. Spesso hanno un tono dinamico e accattivante, con immagini d’impatto, testi brevi e musica coinvolgente. Possono essere utilizzati in campagne pubblicitarie digitali, landing page o nei punti vendita per attirare clienti e incrementare le conversioni.
- Video Animato: utilizza grafiche animate per spiegare concetti complessi in modo chiaro e visivamente accattivante. È particolarmente utile per startup, aziende tecnologiche o realtà che offrono servizi innovativi. Le animazioni semplificano messaggi articolati, mantenendo alta l’attenzione dello spettatore.
- Video con Testimonianze: mostra clienti soddisfatti che raccontano la loro esperienza con il brand. È un potente strumento di marketing, poiché le persone tendono a fidarsi delle opinioni di altri utenti più che di messaggi promozionali diretti. Questo formato è utile per aumentare la credibilità e la fiducia nei confronti dell’azienda.
- Spot Pubblicitario: può essere pensato per la TV o per le piattaforme digitali e social media. Gli spot pubblicitari sono progettati per catturare rapidamente l’attenzione e spingere il pubblico a compiere un’azione specifica, come acquistare un prodotto, visitare un sito web o iscriversi a un servizio. La loro efficacia dipende da un mix di creatività, storytelling e strategia.
- Video Tutorial: questo formato serve a spiegare il funzionamento di un prodotto o servizio in modo dettagliato. Può essere utile per aziende di elettronica, software, cosmetici o qualsiasi settore che richieda istruzioni pratiche. I video tutorial migliorano l’esperienza del cliente e riducono le richieste di assistenza post-vendita.
- Video Divulgativo: ha uno scopo educativo, volto a informare il pubblico su un determinato argomento. È utile per le aziende che vogliono affermarsi come leader di settore, fornendo contenuti di valore che aiutano i consumatori a comprendere meglio tematiche complesse.
- Video Evento: racconta e documenta eventi aziendali, fiere, congressi o incontri importanti. Questo formato valorizza l’interazione con il pubblico e il networking, mostrando l’azienda come attiva e coinvolta nel proprio settore. Spesso viene utilizzato anche per generare contenuti da condividere post-evento.
- Video Intervista: può coinvolgere esperti, dipendenti o clienti, fornendo contenuti autentici e approfonditi. È un’ottima strategia per creare engagement e dare autorevolezza al brand, specialmente se gli intervistati sono figure di rilievo nel settore di riferimento.
- Video Breve: sono contenuti di pochi secondi, pensati per i social media come TikTok, Instagram Reels e YouTube Shorts. La loro forza sta nella rapidità e nell’immediatezza: devono essere d’impatto, creativi e facili da condividere per massimizzare la visibilità del brand.
Ogni tipologia di video ha un obiettivo specifico e, se ben realizzata, può contribuire significativamente alla strategia di marketing e comunicazione aziendale. La scelta del formato più adatto dipende dal messaggio che si vuole trasmettere e dal pubblico di riferimento, ma combinare più tipologie di video all’interno di una strategia strutturata può portare a risultati ancora più efficaci.
Video Aziendali: meglio Youtube o TV?
Al giorno d’oggi la televisione non è più l’unico media su cui vengono trasmessi i video: sono entrati in gioco i Social Media, nello specifico YouTube, appositamente creato per lo streaming dei video, ma anche Instagram, Facebook e Linkedin (scopri qui la guida Linkedin per Aziende).
Quindi, le aziende devono scegliere attentamente dove investire per ottenere il massimo ritorno. La TV offre una grande visibilità, soprattutto per un pubblico più tradizionale, ma ha costi elevati e un pubblico meno segmentabile. YouTube, invece, permette una targettizzazione dei video aziendali più precisa e una fruizione on-demand, rendendolo ideale per strategie digitali efficaci.
Conclusione
Un video di presentazione aziendale ben realizzato può fare la differenza nel posizionamento e nella crescita di un'azienda. Seguendo le migliori pratiche e utilizzando le strategie giuste, è possibile creare un contenuto efficace che rafforzi il brand e attragga nuovi clienti.
Se stai pensando di realizzare dei video aziendali per la tua azienda, valuta con attenzione gli obiettivi, il pubblico target e i canali di distribuzione. Con la giusta pianificazione e creatività, il tuo video potrà diventare uno strumento potente per il successo aziendale.
Tag del post: seo brand awareness
Luca Piantoni
Da quattro anni, mi occupo di videomaking e graphic design, trasformando idee e messaggi in contenuti video coinvolgenti e siti web comunicativi.