Parole chiave: come scegliere le keyword per la tua strategia SEO
Le keyword sono fondamentali per la strategia di ottimizzazione per i motori di ricerca
Le parole chiave sono l’elemento fondamentale di ogni strategia SEO (Search Engine Optimization) e, se sfruttate nel modo corretto, possono far decollare la tua strategia di digital marketing. Al contrario, scrivere contenuti senza analizzare a fondo le keyword, potrebbe ostacolare la crescita del tuo sito web.
Le parole chiave, infatti, non rappresentano semplicemente dei termini casuali, ma sono le query che gli utenti inseriscono nei motori di ricerca per trovare informazioni, prodotti o servizi. Proprio per questo motivo è fondamentale, se si vuole portare la propria strategia SEO al successo, comprendere a fondo le keyword ed effettuare una Keyword Research nel modo corretto.
In questo articolo esploreremo l’importanza delle parole chiave nel SEO e nel Digital Marketing, descrivendone le caratteristiche e fornendo alcuni consigli pratici per selezionarle nel modo corretto.
Cosa sono le parole chiave
Le parole chiave, conosciute anche come keyword o query di ricerca, sono i pilastri della SEO (Search Engine Optimization). Sono, infatti, l’elemento principale su cui si basa la visibilità di un sito web.
Le keyword rappresentano i termini o le frasi che gli utenti digitano all’interno dei motori di ricerca, per trovare informazioni pertinenti. Comprendere il significato delle parole chiave, è essenziale per capire le intenzioni degli utenti e ottimizzare i contenuti in base alle loro richieste.
Per questo motivo, all’interno della SEO le parole chiave possono essere sfruttate all’interno dei contenuti delle pagine dei siti web, in modo da posizionarsi nella prima pagina di Google per quella determinata query.
Una ricerca accurata delle parole chiave è cruciale per determinare quali sono i termini più rilevanti per il proprio settore e identificare opportunità per posizionarsi in modo competitivo nei risultati di ricerca. Attraverso un’analisi approfondita delle parole chiave, è possibile migliorare il ranking del sito web nei motori di ricerca, aumentare il traffico organico e raggiungere il proprio pubblico target con maggiore precisione.
Importanza delle parole chiave nella SEO
Le parole chiave sono importanti per diversi motivi nell’ambito della SEO e del Digital marketing.
In primis, permettono di comprendere le esigenze e le intenzioni degli utenti che utilizzano i motori di ricerca. Attraverso una ricerca e analisi accurata delle parole chiave, diventa possibile identificare i temi principali e i termini specifici ricercati dagli utenti online, consentendo di creare contenuti mirati e rilevanti per il proprio pubblico di riferimento.
È possibile fare questo sfruttando il Search Intent, ovvero la ragione che spinge gli utenti ad effettuare una determinata ricerca.
Le keyword possono poi essere sfruttate per ottimizzare i contenuti di un sito web, migliorando il posizionamento delle pagine nei motori di ricerca. Utilizzando le parole chiave in modo strategico, ad esempio nei titoli e sottotitoli (h1, h2, h3…), nei tag, nell’URL e nel testo stesso, è possibile migliorare il posizionamento e aumentare la visibilità del sito, attraendo più traffico organico e di qualità e aumentando di conseguenza le conversioni.
Analizzare costantemente le parole chiave del tuo dominio, è importante anche per monitorare le performance e valutare l’efficacia della strategia SEO. Ad esempio, analizzando le parole chiave che generano maggiore traffico e conversioni, è possibile adattare la strategia SEO per massimizzare i risultati e raggiungere gli obiettivi di business.
Parole chiave long tail e short tail
Le parole chiave possono essere suddivise in due categorie principali: long tail e short tail.
Le short tail keywords sono parole chiave più brevi e generiche, costituite al massimo da uno o due termini. Esse hanno dei volumi di ricerca molto elevati, ma allo stesso tempo anche una forte concorrenza.
Ad esempio, keywords come “scarpe” o “viaggi” sono delle short tail keywords. Coprono una vasta portata di argomenti e, avendo dei volumi elevati, possono generare un grande volume di traffico. Tuttavia, essendo più competitive, diventa difficile posizionarsi nei motori di ricerca per queste parole chiave.
In certi casi, questo potrebbe anche risultare essere una perdita di tempo, soprattutto quando il sito web ha ancora poco traffico e una bassa authority.
Al contrario, le long tail keywords sono keywords più lunghe e specifiche, composte solitamente da tre o più parole. Sono parole chiave più dettagliate e mirate ad uno specifico argomento, riflettendo un’intenzione di ricerca più specifica da parte dell’utente.
Queste parole chiave tendono ad avere un volume di ricerca più basso, ma sono anche meno competitive. Di conseguenza, posizionarsi per queste keywords risulta più semplice e la conversione è più immediata, poiché l’utente è più vicino al punto di acquisto o conversione, avendo effettuato una ricerca specifica.
Inoltre, nonostante i volumi di ricerca di queste keywords sia inferiore, il traffica al sito web è più qualificato e può portare a maggiori conversioni. Per un sito web avviato da poco e con poco traffico, il consiglio è quello di partire sviluppando una strategia SEO con le long tail keywords, inserendo di tanto in tanto keyword con volumi maggiori.
In ogni caso, un fattore importante è selezionare parole chiave che appartengano allo stesso argomento, in modo da migliorare l’autorità del sito web. In questo modo, quando Google ti considererà autorevole, potrai posizionarti anche per keyword con maggiori volumi e maggiore competizione.
Ricordiamo comunque che, indipendentemente da queste differenze, esistono anche altri elementi da tenere in considerazione quando si ricercano delle keywords. Alcuni di questi sono il volume, la keyword difficulty e la keyword opportunity, che verranno descritti in seguito all’interno di questo articolo.
Caratteristiche delle parole chiave
Le parole chiave presentano diverse caratteristiche che possono influenzare la scelta delle keyword e la strategia SEO. Ecco alcune delle principali caratteristiche che andrebbero tenute in considerazione quando si selezionano le keyword per il proprio progetto SEO.
Volume di ricerca
Indica quante volte in media una keyword viene ricercata nei motori di ricerca, durante uno specifico intervallo temporale, solitamente mensile. Questo dato fornisce un’indicazione sulla popolarità della keyword, e il suo valore potrebbe variare anche in base alla stagionalità.
Le parole chiave con alto volume possono portare maggiore traffico al sito web, ma sono anche più competitive ed è quindi più difficile posizionarle nella prima pagine dei motori di ricerca.
Keyword difficulty
La difficoltà, o competitività, di una parola chiave, indica quanto sia difficile classificarsi nelle prime posizioni nei risultati di ricerca organica per quella specifica keyword. Questo valore dipende da diversi fattori e solitamente ogni software ha delle metriche con cui calcola la keyword difficulty.
In generale, gli elementi presi in considerazione sono il numero di concorrenti che competono per la stessa parola chiave, l’autorità dei siti web concorrenti e la qualità e l’autorità del proprio sito web.
È importante considerare questa metrica per capire se sia fattibile o meno posizionarla, pianificando di conseguenza la strategia SEO.
Keyword Opportunity
La keyword opportunity indica la possibilità di sfruttare una determinata parola chiave per migliorare il posizionamento del proprio sito web nei motori di ricerca. Questa metrica tiene conto sia del volume che della difficoltà della keyword. Ad esempio, una keyword con volumi elevati ma pochi competitor potrebbe rappresentare un’ottima opportunità per migliorare la visibilità del sito web.
Sfruttando questa metrica, è possibile massimizzare l’efficacia della strategia SEO, raggiungendo gli obiettivi di traffico e conversione e migliorando l’autorità.
Parole chiave: l’importanza del search intent
Per sviluppare una strategia SEO di successo, non è sufficiente ricercare e selezionare le migliori keyword, ma è fondamentale comprendere a fondo anche il Search Intent, ovvero l’intento di ricerca degli utenti.
Diventa infatti cruciale capire cosa stanno effettivamente cercando gli utenti quando cercano una determinata query e quali sono le loro intenzioni. Questo implica non solo studiare le parole chiave e le metriche che le caratterizzano, ma anche scavare più in profondità.
Ad esempio, la keyword “scarpe da corsa” potrebbe essere associata a diversi intenti: alcuni utenti potrebbero essere interessati all’acquisto di scarpe da corsa, altri potrebbero cercare informazioni su quale sia il modello migliore o su come scegliere le scarpe più adatte alle proprie esigenze.
Ottimizzare i contenuti in base al Search Intent permette di creare risposte pertinenti alle domande degli utenti, migliorando così la qualità complessiva del traffico e aumentando la probabilità di conversione. Analizzando il search intent è perciò possibile comprendere al meglio le esigenze dei clienti e soddisfarle attraverso i contenuti del proprio sito web.
Le principali tipologie di search intent sono:
- Search Intent Informational: gli utenti cercano informazioni su un determinato argomento, ad esempio definizioni, guide, tutorial, blog o recensioni.
- Search Intent Navigational: gli utenti cercano di raggiungere un sito web specifico o una risorsa online, ad esempio digitando il nome di un’azienda o di un marchio.
- Search Intent Transactional: gli utenti vogliono effettuare un’azione specifica, come fare un acquisto online, iscriversi ad un servizio o prenotare un appuntamento.
- Search Intent Commercial: gli utenti cercano informazioni per valutare prodotti o servizi prima di effettuare l’acquisto, ad esempio confrontando prezzi, leggendo recensioni o confrontando offerte.
Comprendere il tipo di intento di ricerca dietro una determinata parola chiave permette di creare contenuti mirati e pertinenti per soddisfare le esigenze degli utenti, migliorando così la qualità del traffico e aumentando le possibilità di conversione.
Ricerca di parole chiave: come effettuarla
Effettuare una keyword research è un processo fondamentale per identificare le parole chiave pertinenti per la propria strategia SEO. Ecco una guida completa su come puoi effettuarla:
- Definisci gli obiettivi: prima di iniziare la ricerca delle parole chiave, è importante stabilire gli obiettivi della tua strategia SEO. Il tuo obiettivo potrebbe essere quello di aumentare il traffico organico, migliorare la visibilità di determinati argomenti o prodotti o aumentare le conversioni. Questi obiettivi guideranno la tua ricerca.
- Identificare il pubblico di riferimento: comprendere il tuo pubblico di riferimento è fondamentale per trovare parole chiave rilevanti. Fai ricerche di mercato per capire quali sono i loro interessi, bisogni e comportamenti di ricerca.
- Analizza la concorrenza: esamina le strategie e le parole chiave utilizzate dai competitor per capire come questi agiscono e individuare opportunità di differenziazione.
- Brainstorming di parole chiave: inizia con un brainstorming in cui puoi generare un elenco iniziale di parole chiave che potrebbero essere rilevanti per il tuo sito web e per il tuo settore. Considera sia keyword generiche che specifiche, sia long tail che short tail.
- Utilizza strumenti di ricerca delle parole chiave: sfrutta strumenti online per effettuare ricerche più approfondite ed analizzare le caratteristiche delle keyword. Alcuni esempi sono Google Keyword Planner, SEMrush, SEOzoom e Ahrefs, che offrono dati sul volume, le tendenze, la difficoltà e molto altro.
- Analizza le keyword: analizza il volume di ricerca, la keyword difficulty e la keyword opportunity, in modo da trovare un equilibrio tra opportunità di traffico e fattibilità di posizionamento, anche in base all’autorità del tuo sito web. assicurati, inoltre, che le parole chiave che stai selezionando corrispondano al search intent del tuo pubblico di riferimento.
- Seleziona e organizza le parole chiave: a questo punto puoi selezionare le parole chiave che rispettano i requisiti, organizzarle in base alla priorità, al tema trattato e al volume, sviluppando poi un piano editoriale.
- Sviluppo dei contenuti e monitoraggio continuo: a questo punto potrai sviluppare i contenuti per le keyword che hai selezionato e monitorare le performance delle parole chiave. Sarà poi necessario aggiornare la lista di parole chiave in base alle tendenze del mercato.
Seguendo questi passaggi sarai in grado di eseguire una keyword research efficace, migliorando la tua strategia SEO e raggiungendo i tuoi obiettivi di marketing.
Tag del post: seo parole chiave
Mattia Nicoletti
Sono SEO Specialist e mi occupo di Content Management e Copywriting SEO.